2019年，是全球电竞市场的一个重要里程碑：全球电竞市场规模首次超过10亿美元。放眼全球范围，发达国家迎来电竞投资热潮，发展中国家群众基础迅速扩大。传统体育经济与互联网产业触角的共同延伸，加速了全球电竞产业的成长。

　　经过多年的摸索，中国电竞商业模式逐步完善。赞助及冠名收入、转播权、赛事直播用户付费成为主要商业来源。电竞赛事是电子竞技产业生态体系的中流砥柱。电竞产业链包括“上游的内容授权，中游的电竞赛事，下游的内容传播”。赛事是电竞生态体系的核心，成功的电竞赛事可以反哺游戏内容本身，而电竞内容传播和泛电竞衍生产业也均围绕着电竞赛事展开。

　　电竞行业最特别的地方在于，从业者和消费者大都是年轻人。根据腾讯电竞发布的《2019年度中国电竞人才发展报告》，44%的电竞从业者不超过25岁。被称为年轻人交流方式的电子竞技，因为原生于电脑、互联网，与生俱来的“线上属性“天然具备抵抗疫情风险的能力，但电竞也逃不开疫情对于第三产业的整体冲击。

　　相比此前的井喷态势，电竞用户增速在2019年开始趋向平稳，但3.5亿存量用户的运营对于正处于快速成长阶段的中国电竞来说已然是一个挑战。疫情持续期间，正是一个良好的窗口期去回顾、调整并积极迎接即将迎来的下半场挑战。与上半场跑马圈地的阶段不同，下半场是一场截然不同的竞争，从简单粗暴到精细化运营，当下正是转型之机。今天，我们带来关于电子竞技产业在疫后行业发展和产品创新的三个趋势性的思考。

　　01.“城市电竞”被重新定义回顾北京政府宣布的疫后经济恢复措施，为什么电竞产业会被率先提上恢复“疫后经济”的议程？

　　众所周知，疫情期间，以网络游戏、网络视频、数字音乐、知识付费等为代表的“在线经济”文化业态取得了爆发式增长。北京文化产业相关主管部门准确捕捉到了疫情给文化产业带来的新变化，足以看出政策制定者力图在文化产业中培育经济新动能，布局新经济格局的用意和决心。决策立足于发挥文化产业对国民经济的带动、对城市更新的影响，符合北京市文化产业的发展特点和长远发展方向。

　　当下，全国各地积极拥抱电竞，主要出于对电竞产业的看好。电竞项目可以在短时间内为城市带来巨大曝光量和关注度，带来旅游流量和城市品牌的活动经济，也能够带动诸如游戏开发、游戏运营、动漫制作等相关产业的发展。简而言之，直接带动旅游和消费，间接拉动其他相关产业。而目前除了官方赛事及第三方赛事外，中国电竞仍需要提供更多的基层赛事，让更多的用户能够从赛事中找到电竞的地域归属感及荣誉感。

　　从诞生之初，电竞就不断的出现衍生文化内容。比如S7的“毒奶”、S8的“立Flag”，S9的电竞春晚和下饭文化，能够被玩家关注与广泛传播的“梗文化”不断推陈出新。各种互联网平台为电竞“梗文化”的流行提供了土壤，而且在传播中不断为其提供新素材，这使得电竞文化具有非常强的发展力和破圈力。对于电子竞技来说，这也是它从“小众”到“主流”的天然优势。

　　如今，越来越多的商业力量瞄准了庞大的青年群体的活跃度，洞察到电竞在承载年轻用户情感方面具有天然优势，作为一块具有极大流量的“价值洼地”，电竞的商业合作伙伴通过更加多元化的方式与年轻用户交流沟通。

　　而电竞在与各种传统品牌的合作中，相互找到了全新的共赢点，未来还需更进一步放大自身（相比传统体育）的线上优势。比如LOL与LV品牌的联名皮肤，IM电竞官网和平精英与玛莎拉蒂的联名活动等，超过数百万粉丝通过收看电竞赛事观看广告、购买商品、活动集资、追随他们最喜爱的玩家和品牌以及进行游戏道具购买等多种商业转化。这些跨界合作带给电竞的不仅是知名度和经济收益，而是指向了一条围绕年轻人数字生活方式展开的跨界式创新路径。

　　电竞产业毕竟不同于传统的体育产业，需要发掘自身独特的生存之道。网生电竞综艺、电竞线下剧场演出和文旅主题实景剧目、综合性的专业电竞场馆、电竞潮牌店、电竞主题餐饮等等题材上，仍有大量的空白需要类型创新和品牌化。新文创下的电竞，内核之外可以是一档综艺，一部动漫，一件卫衣又或者是一件VR设备。在吸引庞大电竞人群流量的同时，通过IP营造推动电竞产业下沉与落地。

　　在当下的全球文化消费图景里面，互联网技术带来了无国界的繁荣。信息传播的地域差被磨平，年轻人被发达国家输出的强势文化所吸引，加速抛弃传统的民族文化，文化消费呈现出显著的马太效应。

　　目前，全球60%的动漫产品来自日本，50%的总放映时间归属美国电影。强势的文化输出地位，源自两国完善配套的发行体系和授权产业。而中国文化却面临着一种酒香藏于深巷的困境。让世界了解中国、输出新时代的中国文化符号，正变得前所未有重要。走出去，不仅是文化IP自身的需要，文化产业的需要，也是国家的需要。

　　近年来，中国电竞在国际顶级赛事和大型传统体育场上频频亮相，不断取得优异成绩，全球见证中国电竞成长速度，不仅为文化产业拓展新场景，同时也为中国文化输出带来弯道超车的机会。比如国际电子竞技联合会（GEF）的成立，腾讯成为GEF全球首席创始合作伙伴。通过GEF，我们得以与更多不同国家和地区的伙伴展开合作，让更多的人体验到电竞的无穷乐趣，从而促进电竞的全球化发展。

　　在共克时艰时期，北京率先对电子竞技产业的恢复与发展提出实质性指导政策，可谓行业发展的强心剂。电竞作为新兴发展的产业，在疫情中的困境已经受到政府层面的广泛关注。宣布王者荣耀世界冠军杯落户首都，展现出政府对头部电竞赛事发展的支持。腾讯电竞方面表示，2020年仍将持续推动多场高规格的电竞赛事落地北京，探讨更多电竞产业的结合方式，助力北京电竞产业的发展。

　　当下电竞行业面临的冲击是短暂的。北京市颁布的政策或将成为全国城市在制定文化产业政策时的风向标。在疫情减退后，电竞产业极有可能成为多地政府恢复地区经济发展的重要着力点。作为日益规范化、更受大众认可的复合型产业，电子竞技在各界政府的认可与支持下，必将拥有更高维度的视野以及社会责任，进一步融入经济发展的主流。

　　疫情之下，正如2019年王者荣耀世界冠军杯传递的“顺风不浪，逆风不倒”的竞技精神，“稳住！我们能赢”的求胜信仰。我们更期待业内有识之士可以在“沉淀”中爆发，用成本、体验、效率的结构性变化，改造我们习以为常的每一种“电竞”消费常态，同时也为中国文化符号的打造与出海，开拓更广的可能性。