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2024小红书游戏行业营销手册 -游戏新大陆 种草新灵感

时间:2024-11-29 来源:网络 点击: 字体:

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2024小红书游戏行业营销手册 -游戏新大陆 种草新灵感(图1)

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  XIAOHONGSHUALLRIGHTSRESERVED.游戏新大陆种草新灵感小红书游戏2024年营销手册0242行业报告资源群微信扫码长期有效微信扫码行研无忧免责申明:本内容非原报告内容;报告来源互联网公开数据;如侵权请联系客服微信,第一时间清理;报告仅限社群个人学习,如需它用请联系版权方;如有其他疑问请联系微信。1.进群福利:进群即领万份行业研究、管理方案及其他学习资源,直接打包下载2.每日分享:6+份行研精选、3个行业主题3.报告查找:群里直接咨询,免费协助查找4.严禁广告:仅限行业报告交流,禁止一切无关信息知识星球行业与管理资源专业知识社群:每月分享8000+份行业研究报告、商业计划、市场研究、企业运营及咨询管理方案等,涵盖科技、金融、教育、互联网、房地产、生物制药、医疗健康等;已成为投资、产业研究、企业运营、价值传播等工作助手。COTeNS1.小红书游戏新大陆2.小红书游戏营销能力3.小红书游戏解决方案叠纸等多家精品内容游戏投入小红书「头部厂商100%入驻」精品游戏百花齐放,国民游戏占据头部「萌芽新生」动物森友会在小红书爆火动森相关笔记投稿增速2700%动森线亿精品/国民游戏占小红书游戏流量88%小红书成为游戏厂商必占位新大陆「多赛道腰部厂商覆盖」种草游戏无限新灵感卡牌游戏竞技游戏高搜索低分享生存沙盒聚会游戏搜索量棋牌游戏=低搜索高分享高搜索高分享气泡大小品牌数量小红书游戏旺盛生长各细分赛道百花齐放低搜高分享竞技游戏女性向游戏高潜赛道高搜低分享射击游戏模拟经营生存沙盒低搜低分享SLG策略卡牌游戏小红书游戏体育格斗男性用户占比NO.1培育赛道成长赛道活跃赛道高搜高分享角色扮演休闲游戏二次元游戏射击游戏模拟经营小红书游戏女性用户占比NO.1小红书游戏女性用户占比NO.2小红书游戏男性用户占比NO.2有曝光笔记数二次元游戏女性向游戏体育格斗休闲游戏策略游戏角色扮演「圈层分享」「游戏日常」游戏场景原画再现1.1亿游戏玩家汇聚在此!TA们是游戏大生活家15300%游戏搭子相关搜索增长「游戏社交」#游戏X生活持续激发内容新灵感#小红书「游戏玩家」人群画像19-30岁占比近60%一二线%#生活记录#美食#时尚#兴趣爱好丰富的兴趣标签80+游戏笔记二级类目覆盖186%游戏圈层笔记投稿增长#情感#影视#职场男女比例3:7小红书游戏玩家兴趣偏好TOP10#娱乐#教育游戏探店/旅游/穿搭线上快乐开黑线下面基交友游戏生活角#家居家装游戏coser她是想carry全场的游戏新人她们是游戏周边/联名的狂热粉丝一二线%小红书游戏玩家兴趣偏好TOP3影视娱乐时尚职场高浓度女性玩家!激活游戏“她经济”浪潮生活给了他们玩游戏的另一种视角她们友好包容,爱找乐子#我们的游戏生活#游戏周边爱好者游戏X生活投稿增长1803%游戏联名搜索热度TOP1#游戏保姆级攻略游戏X旅游游戏X探店游戏X短剧游戏X美妆游戏攻略180万篇…小红书游戏玩家兴趣偏好TOP3城市出行他们是生活里的家装达人他们是生活里的手工艺人高增长男性玩家!拥抱生活的科技党#我的游戏角落游戏家装笔记36万篇一二线%他们在小红书穿梭虚拟与现实汽车他们也是游戏里发明创造家19-25岁占比41%#游戏手工日记游戏手工笔记71万篇游戏装修相关笔记增长1776%数码科技#游戏工业革命…浏览-搜索双场域循环深度种草决策触达一个玩家在小红书的典型种草路径阅读提频多个角色介绍&新手攻略笔记收窄到「XX」角色笔记首次搜索场/feeds阅读多为UGC笔记搜索角色-

  搜索角色玩法-

  搜索抽卡氪金攻略衍生兴趣搜索提频不感兴趣转化阅读频次走高阅读企业号笔记占比提升人群描摹寻找更多内容触点流失颜值壁纸剧情二创角色穿搭……..影视+时尚COTeNS1.小红书游戏新大陆2.小红书游戏营销能力3.小红书游戏解决方案365天游戏品牌空间:游戏玩家声量集合高地内容指标内容排行稿件增长创作者增长阅读量人群指标CTRCPCCPE人群渗透搜索渗透内容渗透互动指标投稿量内容互动量回搜率搜索量付费ROI数据产品能力支撑DMP能力、监测能力支撑MarkettingAPI灵犀AIPS数据洞察、经营资产沉淀游戏榜单外显看:游戏内容生产》游戏卖点转译三重视角合维立体传播小红书看-种-玩营销能力图谱实现路径种:游戏内容传播玩:游戏互动体验UGC*薯条用户内容原生加热专业号建设蒲公英合作好内容*竞价流量好流量X好内容传播提效玩家分层触达游戏投稿激励营销目标产品能力度量指标强化互动体验玩家高效促活IP专项合作》》游戏X生活游戏X节点游戏X事件游戏X跨界生产可信的内容,指引核心玩家……官方内容-可信达人内容-好看生产好看的内容,制造内容爆点多圈层多场景达人矩阵布局三重口碑力,深入用户逛-

  搜种草转化路径逛搜用户内容-真实生产真实的内容,营造好口碑高能声量 积累口碑资产 , 建设生态护城河 优 质 内 容 盘 活 用 户 自 发 口 碑 匹配合适内容 触达核心人群 扩 大 被 动 覆 盖 激 活 主 动 扩 容 承接主动 匹配合适达人 激发被动 线下活动扩散 保姆级攻略 世界观科普 周边购买分享 角色二创 皮肤分享 游戏社交分享 游戏玩法解析 游戏PV/OV等 官方活动信息 …… …… 数据 场景 内容 策略 标题配图 内容方向 三维法则,选对K生产好的游戏内容 互动评估 :互动率 / CPE 产品 :兴趣爱好 / 二次元 : 时尚/ 摄影 / 美妆 成长性 :近 30 日 粉 丝 增 长 趋 势 流量评估 : 阅 读 中 位 数 :游戏垂类 按照游戏类型 按照游戏生命周期 线下活动 :城市出行 周边礼盒 : 根 据 礼 盒 属 性 日常植入 :记录 / 情感 / 搞笑 兴趣二创 颜值美学 不同场景的内容偏好 成本评估 :阅读单价 攻略推荐 提升声量 浏览笔记 产品种草 游戏创作者激励,持续促产UGC 激励活动玩法 好内容促产 积累粉丝 激励活动推广 流量激励 奖品激励 KOL笔记 or STEP1 品牌发起 STEP3 平台激励 STEP2 创作者参与 沉淀内容 高性价比 》》 搜索品专 火焰话题 商业话题 官号笔记 信息流 开屏 品牌提供本次活动用户 UID名单,蒲公英侧完成 用户结算和获奖通知,素 人用户需完成支付宝实名 认证即可体现 奖励发放 用户投稿 03 参与投稿任务的用户根据 活动规则关联目标话题, 完成笔记发布即默认参与 本次活动 通过历史的游戏投稿触达 方式跳转至H5活动页面, 用户可查看活动细则 活动宣发 02 品牌发布 共创任务 01 客户提前申报内测,完成 开白与充值,可点击蒲公 英右上角【发起合作】 , 选择共创合作完成下单 复盘本次活动的用户报名, 参与情况,数据拆解 游戏投稿产品化,快速覆盖更多厂商 05 活动复盘 04 投放优势 1.5VS2.7 原生素材VS广告素材赞藏成本 投放效能事半功倍 50% 某客户投放图文笔记自然互动撬动率 互动高增长撬动自然流量 投放步骤 STEP1:筛笔记 建议标准:赞藏比高潜、内容正向合规 STEP2:明目标 投放目标:笔记赞藏积累 STEP3:持优化 复盘方向:互动成本+新用户触达比例 口碑通UGC加热,强塑游戏口碑力 小红书小红书平台自助式笔记加热工具 传播效果 口碑发酵实现创作者,内容消费 规模,内容新客三重增长 X7% 某游戏笔记互动i新客占比 x01% 稿件阅读11月VS1月 X54% 稿件发布11月VS1月 投放策略 通过口碑通实现从角色SPU到玩 法到游戏品牌三层口碑里的塑造 好角色口碑 角色攻略X垂类X场景 好玩法口碑 游戏攻略X垂类X场景 好游戏口碑 机会场景X机会人群 运营路径 筛选好内容-

  原生流量加热-

  价值验证策略优化 筛 选 粉丝数小于5000 加热日期前7天内 阅读数2000内,点赞量大于 100,笔记等级大于1 加 版更期重推角色-

  日常重推玩 案例:某游戏口碑种草always-on,实现玩家老带新 项目背景:某二次元游戏将小红书视为生态必占位,通过放大玩家的口碑,最终实现新玩家的入驻和可持续的游戏口碑经营 效率指标:CPV,CPM 效果指标:赞藏成本,加粉成本 品牌指标:投放前后游戏品牌整体内容声 量上涨趋势 长效价值:投放前后游戏品牌(话题维度) 笔记发布数、笔记发布人数 后 验 法-

  人群资产沉淀找机会人群 -

  内容策略补充 针对单篇优质稿件,以赞 藏为目标,提升游戏声量 热 KOL/KOB 延长笔记生命周期 降低内容分发成本 品牌 防守 抢占 品类赛道 高潜场景渗透 潜在人群击穿 KFS组合拳好内容协同好流量,实现游戏玩家破圈 品牌粉丝/品牌搜 索人群/ 品牌广告 Retargeti ng人群 RPG人群/ 竞技 游戏人群/ 品类/同类品搜 索人群 探店/旅游人群 宅家人群/数码3C人群 … 人群N+reach再 触达 品类人群 精准渗透 场景人群 多维拓展 品牌/角色/ 皮肤/ … … 游戏推荐/安利 ... 电竞角装修 XX游戏旅游 XX游戏探店 …… 【游戏玩家】 【赛道玩家】 【游戏玩家】 信息流 搜索 SEARCH FEEDS 某休闲游戏:春节用户争夺战!游戏种草实现高价值人群拉新 某休闲游戏在春节期间推出多款皮肤联名抢夺派对市场,在小红书通过40+特色游戏人群精细化投放运维,实现高LTV用户高效种草拉新 CTR 5.7% CPM ¥23.9 CPC ¥0.41 兴趣人群 透 *数据 犀后台品 10位 游戏福利 种草竞品人群 节点热点内容 种草泛人群 IP联动皮肤 种草兴趣人群 K: FS=1 :9 投放策略 小红书 游戏排名 游戏泛人群 信息流XIP兴趣人群 40+小红书游戏特色人群 搜索X福利刺激 竞品渗透 场景趋势 游戏X生活玩转新灵感,打造游戏互动新体验 圈层 场景 节点 场景 生活 场景 社交 穿搭 时尚 美甲 街舞 电台 露营 旅行 冲浪 路亚 新剧本 装修 … … 好好玩企划【case #饼干人出逃计划#天隙穿越城市漫巡】 游戏行业暑期大事件 Red Joy 护肤 彩妆 奢品 服饰 宠物 汽车 家居 家电 运动 3C 饮料 美食 … … New东方华流大赏 小红书游戏全年IP营销地图 灵感创作大赛【case #带着小樱去旅行】 关键 动作 成熟游戏二创内容出圈 大人小假日【case #路过就要酸甜一夏】 专薯日Reday 灵感地图【case #格外宠爱 #我的城事贴贴 #我的出行人格】 New玩家俱乐部【可做带玩直播】 我的跨界搭子 / 没想到事务所【case #原神科颜氏跨界 #原神喜茶跨界】 VIP玩家定向邀约 游戏开发负责人 交流现场 创作者市集 新游内测发布会 灵感晚宴 游戏 ×攻略 游戏 ×生活 节 点 场 景 营销方向 圈 层 场 景 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月

  2024汽车行业用户洞察与营销趋势皮书-寰球汽车&小红书-2024-78页


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