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　　在2024年的游戏市场中，竞争愈发激烈，由于整体玩家基数趋于饱和，各大厂商进入了一个存量竞争的时代。与此同时，以小程序游戏为代表的新兴产品逐渐占领市场，传统APP游戏面临前所未有的压力。这一现象不仅使得游戏厂商在流量获取上不得不加大投入，也促使他们更为迫切地寻求高效的用户增长工具。

　　本文将深入探讨，如何借助高效的投放工具，在存量时代中挖掘增量用户。首先，许多游戏产品在市场上竞争日益白热化，尤其是随着小程序游戏投放量的上升，传统APP游戏不得不应对新的挑战。DataEye数据显示，今年8月，小程序游戏的广告投放首次超越了APP游戏，这迫使二次元、益智类等传统游戏厂商纷纷加码买量。为此，巨量引擎推出了全新的7日ROI（7R）流量投放解决方案，旨在帮助游戏厂商找到高价值用户，提升投放的效果。

　　7R产品通过对关键指标的优化升级，为厂商提供了一种新的投放思路。与之前的每次付费投放方式不同，7R更关注用户在一个完整周期中的行为。即使用户在短期内没有付费，只要在未来7天内有潜在的付费可能性都将被纳入目标用户范围。这一策略的核心优势在于能够提供更为稳定的预期，使得厂商在制定投放计划时，能够以更可预测的方式控制成本和资源分配。

　　即便在短期内看似表现不佳的产品，通过7R的长周期监测，日后依旧可以发现许多潜在的高价值用户。7R不仅在用户筛选上有着显著的优势，而且提高了竞价能力，能够触达更广泛的用户群体。数据表明，在不降低7日ROI的前提下，该产品能够增加8%的用户获取效果，同时还能识别出高ARPU用户，进一步扩大厂商的市场范围。这一特性，让老旧产品焕发新生，也使准备进入市场的新游戏迅速完成冷启动。

　　在当前买量市场中，如何有效使用7R产品，成为力争市场份额的厂商的核心课题。过去，许多厂商在面临数据不佳时，往往会通过提高出价来试图提升效果，但在7R模型中，这一思维方式并不是明智之举。相对而言，合理的出价策略不仅能有效控制成本，也能提升投放的整体效果。通过引入有效的数据回传机制，厂商能够更准确地找到问题根源，调整出价策略，进而优化推广效果。

　　以传奇类游戏为例，通过结合使用7R产品，一些项目成功突破了市场竞争瓶颈，ROI提升显著。这表明，合理运用新型投放工具，能够实现效果与量级的双向提升。当小型游戏项目通过UBA与ROI7的组合，成功地改善了历史投放质量，避免了无效投入，为产品拉升了人气。

　　在存量市场中，产品的创新性与玩家社群的建设同样至关重要。一方面，游戏设计需不断为玩家提供新鲜感，另一方面，良好的玩家互动反馈机制也能提升用户的粘性。通过搭建稳固的社区交流平台，游戏不仅能增强玩家的归属感，还能让厂商及时获取用户需求，从而进行产品优化。

　　总之，存量时代的游戏市场亟需创新与灵活的投放策略。通过高效的工具如7R，厂商可以更精准地找到那些被忽视的高价值用户，提升投放的期望值。在竞争如此激烈的环境中，能够适应市场变化的企业，方能立于不败之地。希望所有游戏厂商能够抓住这一新机遇，将目标转向如何深度挖掘用户价值，实现业绩的持续增长。

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