随着2024年即将落幕，DataEye研究院正式带领我们回顾这一年间游戏效果广告的大势变化。从数据中提炼出的洞见，让我们不禁对未来的游戏市场充满期待。本文将深入探讨2024年的变化，并结合行业内的交流，总结出六个值得关注的年终思考。

　　根据DataEye-ADX提供的数据，2024年1月至10月期间，手游APP的广告投放接近1.8亿条素材（包括视频和图片），与去年同期的9679.1万条相比，增长了85.97%。尤其是在2024年暑期档，这一趋势显得尤为明显。来自腾讯、网易、米哈游等头部厂商的推进使得新游上线日益频繁。从加大买量投入和营销传播侧的资源投入来看，暑期档已然成为国内重要的市场营销节点。

　　随着效果广告在游戏领域的持续渗透，达人的内容创作模式正在逐步升级。上线的新游纷纷借助社交媒体和优秀的内容营销策略，实现了效果广告与品牌推广的完美结合。例如《剑与远征：启程》在其首发期利用达人素材构建起拔尖的创意矩阵，最终帮助产品实现57%的内容协同流量，这一效果人尽皆知。此外，社群与私域营销也成为新的增长点，业界普遍接受的“带号投广”概念正在着力推动效果广告的更多可能。

　　在投放策略方面，市场逐渐转向以数据为基础的“自下而上的堆素材应对A/B测试”策略。这种转变标志着从传统经验依赖到数据驱动时代的到来。数据模型无疑成为新的决策依据，堆素材与基建已成为行业共识，得持久收益和高效转化才是真正的王道。

　　IM电竞官网

　　在小游戏市场方面，2024年1月至10月的投放数据显示，抖音和微信小游戏同样表现强劲，共计投入素材数量达到1.6亿，展现了小游戏市场的稳步崛起。

　　2024年，从新游表现来看买量广告依然是常态化，前30新游中，29款均超过了万组素材投放，即便是米哈游，也开始积极介入二创/UGC素材的运用。这显示出买量不仅仅是为了获取用户，而是进入了一种更深层次的精细化运营阶段。

　　在当前这个不断变化的市场中，越是降本增效，越拥抱效果广告已成为一种行业共识，尤其以腾讯和网易为代表的巨头更是深刻意识到这一点。为了确保广告投放的有效性，各大厂商逐渐采用首日ROI和七日ROI的计算方式来优化广告投入，寻找流量与效益的最佳平衡。

　　如今，挖掘机会人群和活动直播成为助推游戏破圈的重要策略。例如，某模拟经营类游戏依托巨量引擎的UBMax系统进行自动化投放，成功打破了传统营销的界限，引入多方位、多场景的直播互动，让玩家不仅能够下载游戏，还能保持良好的留存率。这种策略的成功，正是来自于灵活应变与市场需求的深度结合。

　　IM电竞官网

　　进入2025年，游戏营销格局将产生更大变化，尤其是逐渐将品效合一的理念提升至一个新的阶段。营销策略不仅包括广告投放，更需要通过长期品牌经营来实现持续的用户增长和维护。

　　未来，游戏行业应关注不仅是用户的初次付费，而是整体用户生命周期价值（LTV）的优化和提升。只有这样，才能在不断上涨的制作与投放成本下，保持可持续发展的动力。通过创新广告模式与丰富的互动内容，游戏厂商必须提升用户的整体体验，以实现更强的品牌黏性和社区互动。

　　综上所述，2024年的游戏市场在诸多方面都表现出令人惊喜的进步，大厂与小游戏在效果广告的驱动下，展现出前所未有的强劲活力。每一个营销策略、每一个创新思维都为未来的游戏生态打下了基础。我们期待，2025年能够迎来更多的突破与蜕变，更加丰富多彩的游戏市场正在向我们招手！返回搜狐，查看更多