IM电竞

　　前段时间游戏行业被列为“年度第八大困难”行业时，身边不少朋友起初还不是很当回事。可2025年刚开始没多久，一位圈内老板就向我诉苦说——2025年的确变难了不少。

　　让整个市场从松弛转向紧绷的因素主要有三个：第一是2024年在投产品数下降。这意味着大批游戏没能熬过周期，国内能吃这口饭的人正在逐渐变少。站在头部厂商角度，这确实会让他们产生“2025年不卷”的误判，不少人还因为这点偷偷松了口气。

　　他告诉我：“现在大众热点和营销生意的边界越来越模糊，你说前阵子TGA《王者荣耀》和爱死机（《爱，死亡和机器人》）的合作短片是纯为营销服务的吗？显然不是，但这不妨碍它一样起到了营销的效果，因为玩家天然喜欢高质量的“内容”，而“内容”反过来就可以反哺“营销”......营销和内容早就不是一种对立关系了。”

　　而“阵地经营”顾名思义，就是围绕视频号建立长期、持续、稳定的引流阵地，把营销重心从“做用户”变成“做粉丝”。虽然这一方法能够适用于绝大部分的短视频平台，但视频号所覆盖的微信人群更多是从未接触游戏的泛用户群体，换句话说，游戏厂商在这里能够收获原生纯粹的高价值用户，属于跳出游戏行业之外的额外增量。

　　与此同时，相对于传统的竞价广告，此次乐牛试水视频号的整体CPM小于20，流量成本降低超一倍以上。

　　整体来看，在预算见底且买量愈卷的2025年，由新兴短视频平台所拓展出来的新增流量，无疑是游戏厂商必须抓住的机遇窗口。更何况在不远的未来，2025年第一波流量高峰“春节档”也即将来临，在这一场全行业都虎视眈眈的开年之战中，短视频达人营销的战略地位恐怕还要再上一个档次。

　　对餐饮联动来说尚且如此，那对于更重品牌效益的游戏产品而言，IP联动的价值恐怕只高不低。

　　一方面，游戏进行IP联动，在很大程度上是在双向拓展彼此IP的影响力，而这类背靠粉丝经济的营销行为，也能给合作双方赋予其更高的商业价值；另一方面，不同IP之间的碰撞，也能通过联动玩法，限时活动的方式深度链接不同圈层的用户群体，为产品带来更多的活跃人群，进一步拉长游戏的生命周期。可谓是一举多得。

　　列举一些代表性案例的话，《崩坏：星穹铁道》与张杰《不眠之夜》的合作，可能就是一个轻体量IP授权型的典型打法。而在此之前，《永劫无间》联动QQ音乐林俊杰的《无拘》，《英雄联盟》联动自己的影视IP《双城之战》，都是想通过游戏、音乐、影视互相赋能的方式，触达不同品类的圈层受众，保障游戏持续长青。

　　除此之外，为了构建起更大、更稳定的生意空间，游戏厂商也尝试过跟内容属性更重的综艺和体育节目进行联动。只不过这类联动显然更加考验合作双方的内容功底以及IP储存，如果没有底蕴雄厚的平台愿意搭把手，一般人还真玩不转。