2024年韩国市场数字广告洞察报告由Sensor Tower发布，韩国市场数字广告的支出和曝光量趋势。报告涵盖了游戏、购物、健康&美容等热门品类的广告投放表现及头部广告主情况，并通过案例分析，游戏厂商Habby、电商品牌Coupang和Temu以及健康&美容品牌Olive Young在韩国市场的数字广告投放趋势、热门素材和受众用户画像。

　　2024年1-11月韩国市场数字广告支出总额达17.5亿美元，其中Instagram和Facebook是主要广告渠道。购物和快消品牌在数字广告曝光量中占比最高，分别占34%和14%。Coupang成为2024年韩国市场数字广告曝光量最高的品牌，其在Instagram和Facebook两个渠道的广告曝光量达到147亿次。

　　在游戏领域，Habby成为2024年韩国市场数字广告曝光量最高的游戏厂商，其新游《Capybara Go!》的推广是主要推动力。该游戏在全球累计吸金近3200万美元，韩国市场收入贡献最高。《Capybara Go!》的热门数字广告素材展现了游戏可爱的卡通角色和轻松的放置、文字Roguelike等多元混合玩法，吸引了核心玩家和超休闲玩家。

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　　购物品牌方面，2024年1-11月，购物品牌在韩国市场Instagram和Facebook平台的数字广告支出总额达5.7亿美元，占总体广告支出的33%。Coupang、Temu和Alibaba是2024年韩国数字广告曝光量最高的综合电商广告主。Coupang凭借强大的本地化服务和快速配送，在韩国市场占据领先地位。Temu则依靠低价策略和全球供应链，在韩国市场迅速扩大用户群，并登顶2024年韩国移动应用下载榜。

　　健康&美容品牌中，Olive Young成为2024年韩国市场数字广告曝光量最高的美妆品牌。其广告主要集中在Instagram平台，首尔地区的广告曝光量最高。Olive Young的广告受众中，18-34岁年轻用户群体占比超过77%，男性受众占比高达51%。热门广告素材突出产品的丰富性，涵盖护肤品、化妆品、个人护理用品以及健康食品和家居用品等多个领域。

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