• 游戏内植入广告角度很好，但似乎没有充分利用其潜力。游戏玩家是货币化策略的主要目标受众，但玩家并没有以应有的方式参 与其中。 虽然游戏内广告的目标是以非侵略性且不妨碍游玩体验 的方式接触游戏玩家，但游戏内广告在很大程度上依旧难以避免 地破坏游戏体验。 根据 Comscore 2023 年游戏状况的调查结果，大约三分之一的游戏玩家表示广告对其游戏体验产生了负面影响。

　　• 导致这种情况的罪魁祸首是插页式广告，这些广告在广告期间将 玩家从游戏世界中拉出来。 Frameplay 发布的 OnePulse 调查发现，插页式广告也是最常见的游戏内广告类型。 同一项研究发现， 一半的受访者认为插页式广告最破坏游戏体验。广告内容遮挡整 个屏幕信息与游戏内容毫不相关。而反过来它们在广告商中又很 受欢迎。 如果游戏空间中充斥着破坏整体体验的广告，那么游戏公司和做广告的品牌都可能会受到消费者的强烈抵制。

　　• Frameplay 发布的 2022 年调查发现，游戏内在融入广告对美国游戏玩家派尺度最低。 比如说广告出现在游戏世界内的广告牌或物理位置上的广告。

　　• 游戏玩家对此类广告反感程度较低，这类广告在游戏中对游戏体验割裂干较小，也不会太过于影响游戏沉浸感。内在融 入广告形式可以将广告内容更合理地融入游戏流程，增强游戏玩家的体验，并提供更高的品牌联想机会。

　　• 随着游戏玩家看到内在融入广告后更愿意接受这种形式，应用程序和游戏营销人员越来越多地转向使用这种广告形式。 内在融入广告还有可能延长游戏时间并提高玩家留存率，从而增强盈利能力。

　　• 广告商以及合作的营销人员和创意人员对游戏 内是否作为广告作为品牌推广的场所持保留态 度。截至 2022 年底，约 30% 的受访美国营销 人员和机构高管表示对App他们认为这种在智能手机游戏中广泛使用的格式对品牌安全存在潜在风险。

　　• 这种担忧并非没有道理。 大约在同一时间，另一项调查显示，五分之三的美国成年人要求广 告商对广告的设置位置负责。 大多数消费者将 广告的冒犯性或不当内容与其相关的品牌联系起来。

　　• 游戏细分市场需要广告商能够确保产品和服务得到持续推广，同时内容也适合目标受众和品 牌战略。IM电竞