投放帮助亚太游戏品牌快速打开市场，提升产品收入、下载量并扩大活跃用户规模。本报告将深入解读 2024 年亚太游戏品牌在美国市场的数字广告趋势，热门投放产品和主要投放渠道。报告同时通过案例分析，探析 Bandai Namco 如何通过数字广告扩展 IP 海外影响力，实现海外市场战略目标。

　　美国是全球最大的游戏市场之一，数字广告投放成为亚太游戏品牌进军美国等海外市场的重要策略。2023 年第二季度至 2024 年第一季度，投放额排名前 10 的亚太游戏品牌广告投入超过 7.5 亿美元，IM电竞官方入口环比上涨 23%。

　　米哈游近一年广告投入环比增长 487%，位列亚太游戏品牌之首。任天堂在美国市场广告投放稳定，以 1.2 亿美元位列第二名。Bandai Namco、SEGA、Habby 和 Century Games 等亚太游戏品牌广告支出均显著增长。

　　米哈游广告开支的大幅上涨主要来自旗下热门新游《崩坏：星穹铁道》，2023 年 Q2 至 2024 年 Q1，《崩坏：星穹铁道》占据了米哈游旗下产品广告总开支的 80%。

　　凭借休闲广告素材的大力投放，融合休闲玩法的 4X 策略手游《Last War:Survival Game》快速打开美国市场，2024 年 1 月该游戏美国广告开支达到 2023 年 11 月的 12 倍，推动下载量同时迎来历史高峰。

　　广告投放对游戏产品收入的增长也产生了显著影响。2023 年 5 月，《崩坏：星穹铁道》将美国市场广告曝光量拉升 3.5 倍，内购收入快速达到 4 月的 3.3 倍。

　　通过独特玩法和广告策略，4X 策略手游《Last War:Survival Game》从更广泛的领域扩大用户群。与 2024 年第一季度美国 4X 策略手游收入冠军《Whiteout Survival》相比，亚军《Last War:Survival Game》广告受众不只集中在游戏领域，汽车等广告触达的用户也成为该游戏潜在玩家。

　　与此同时，《Last War:Survival Game》广告素材突出休闲射击玩法，吸引体育游戏玩家，而《Whiteout Survival》则展现模拟经营玩法，受模拟游戏用户喜爱。玩法、广告策略和用户群体的差异降低了两款 4X 策略手游的直接竞争。

　　得益于数字广告投入的增加，近年来 Bandai Namco 旗下手游产品海外收入比重逐步增加，2023 年已达到 42%。Bandai Namco 发布的 2022 年 4 月至 2025 年 3 月的中期计划显示，集团将以“IP轴战略”为核心扩大全球影响力，IM电竞官方入口实现 2025 年海外销售额占比 35% 的目标。