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　　本报告综合市场调查数据以及多方来源建议，包括消费者反馈调查、行业专业人士调查、全球行业权威以及多方专业建议整合。报告内容规划完整，可为出海企业提供可靠、相对全面的分析作参考。

　　调查显示各种游戏内植入广告类型的效率高低程度，内在融入式效率为34%最高，同时玩家的接受程度也是最高。其中插页式广告的效率与不做推广的效率持平，占27%。

　　内在融入式广告将广告内容嵌合进游戏内容之中，将现实与虚拟结合。比如游戏角色在游戏进程中使用现实生活品牌的商品（如《死亡搁浅》游戏与魔爪饮料等合作模式）。这种广告植入对沉浸感的破坏极小，甚至可以作为制作人彩蛋勾起玩家的新奇感。出海企业可以以这样的方式加强广告与玩家之间的共鸣，同时保持玩家对游戏品牌公司的好感。

　　数据显示，运用AI代替广告制作投放的主要困难是运营出错的风险以及AI的学习管理，比例达到35%。其次是技术使用难题以及各种成本，比例达到31%。然而认为技术革新能给客户体验领域带来最大收益的比例达到60%以上。

　　尽管运用新型技术开发制作游戏内广告的各项成本都相当高昂，难题也都复杂难以攻克，但是行业普遍认为技术发展未来能在各项领域带来的收获确实不可估量的。在技术发展暂且受限的今天，以人工代替AI开发融入式/互动式游戏内广告成本虽相较传统插页式广告更高，对品牌与广告商的声誉价值却能带来正面影响。

　　SDK（软件开发工具包）列表中最受市场欢迎的为谷歌的Google Ads AdMob工具包，应用率达到91%，第二名的Facebook Audience Network仅占27%。市场基本由谷歌一家独大。其中Google文字类游戏的SDK市场份额达到75%，IM电竞官方入口占最高峰。其他类型游戏基本也在50%以上。

　　针对不同游戏类型，不同SDK发挥的效果也不同，甚至不同类型的广告植入一款游戏也可能同时使用多个不同的SDK。SDK可以在多个需要人工渲染的流程上节省大量工作时长，比如游戏场景中雨天下植入内容随天气而变化的效果渲染。市面上以谷歌一家独大的好处是节省了企业去做大量考察与选择合作对象的时间及各项成本。

　　这份报告不同于往期的数据型/调查问卷型报告，报告内容侧重为产品发展策略与优化方案。国内游戏产业日渐发展壮大，足以与海外移动游戏产业相匹敌。产业发展的路径上必须要有相得益彰的营销模式与赞助作为燃料推进发展，本报告以玩家角度、到行业难题以及解决措施顺序给出优化方案。出海企业可以针对特定品牌或市场制定相关战略，根据报告内的方针进一步优化。如果还对报告的其他数据感兴趣，欢迎免费下载完整报告查看！

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